オーバーチュアニュースレター 8月号

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視点を変えた、新しい組み合わせキーワード

入札価格を抑えつつ、集客アップを図るには欠かせない組み合わせキーワード。より効果的な組み合わせパターンを探して、日々試行錯誤している方も多いはず。探し尽くした方、あるいは、どうしても思い浮かばない方には、「装飾語句」との組み合わせがお勧めです。具体的には、形容詞や副詞、動詞など。軸となるキーワードとの組み合わせで、比較的競合の少ないキーワードを増やすことが可能です。今回はアパレル、食品、士業関連を例に、効果的な組み合わせ語句をご紹介します。

★アパレル系なら、目新しい形容詞が一押し
女性向けファッション誌を開くと目に飛び込んでくるのが、新しい形容詞の数々。一昔前であれば「かわいい」「おしゃれ」程度だったのが、今では「小悪魔系」・「愛され系」といったものから、「モテカワ」・「スタイル美人」など新語が次々と生まれています。同じファッションアイテムを表す場合でも、組み合わせ言葉で随分イメージは変わるもの。こういった流行の言葉を意識して組みあわせてみると、キーワードのバリエーションが広がります。

（例）「ワンピ　小悪魔系」、「愛され　ワンピ」、「プチプラ　ワンピ」
「モテカワ　ワンピ」

★食品なら、方言も取り入れて
方言をキーワードに取り入れるのもお勧めです。例えば「とてもおいしい」という表現ひとつとっても、「なまら旨い」（北海道）、「いきなり旨い」（宮城）、「ぶち旨い」（山口）、「めっちゃ旨い」（大阪）、「ばり旨い」（福岡）、「でーじ旨い」（沖縄）と、さまざまです。また、食品そのものに地域独自の呼び名が存在する場合もあります。特に魚介類に多いようで、方言に着目してキーワード登録をした結果、アクセス数やコンバージョン数を飛躍的にアップさせた広告主様もいらっしゃいます。もちろん方言を広告文に盛り込むのもOK! 郷愁を誘うタイトル・説明文で、地元出身者やその地域に興味のあるユーザーにアピールしてみてはいかがでしょうか。

（例）今川焼き
関東・・・「今川焼き」、「大判焼き」
関西・・・「回転焼き」
北海道・・「おやき」など

★士業なら、動詞との組み合わせも有効
弁護士や司法書士などの場合、扱うサービスが専門的であるために関連用語が限定されてしまい、決まりきったキーワードしか入札できないという声が多く聞かれます。そこで、士業の方にお勧めなのは、「動詞」との組み合わせ。つまり検索ユーザーの「○○したい！」という行動欲求に注目し、軸キーワードと組み合わせを行うのです。例えば、軸キーワードにユーザーの状況「借金」「多重債務」と設定したら、それに対するアクションとして「返済したい」・「解決」などとの組み合わせが可能です。

（例）「借金　返済したい」、「借金　脱出」、「借金　相談」、「債務　解決」
「過払い　和解」

一般的に、「キーワード＝扱っている商材・サービス名」と考えてしまいがちですが、形容詞や動詞などいろいろな語句と組み合わせることでキーワードの数を増やすことができます。競合が少なく入札価格が低いキーワードを上手に使って、より購買意欲の高いユーザーにアプローチしていきましょう。

クレジットカードの手動入金をご存じですか

「手数料不要、手間いらず、機会損失防止」など、何かとメリットの多いクレジットカード払い。ただ、クレジットカード払いにすると、知らないうちに入金されるのが心配と思っている方もいらっしゃるかもしれません。実はクレジットカードを登録しておくと、指定金額をご自分でアカウントに振り込む「手動入金」もご利用いただけます。意外にご存じない方も多いようですが、手動入金の場合、3,000円以上のお好きな金額を、お好きなタイミングでクレジットカードから入金することができます。これなら、普段銀行振り込みをご利用の方でも、広告の運用状況に合わせて、二通りのお支払いが利用できて非常に便利です。

・クレジットカードの登録方法

　1．管理画面にログインし、[アカウント管理]タブをクリック
　2．[料金とお支払い情報]の中にある、「編集」をクリック
　3．「+お支払い方法を追加」をクリック
　4．新規に追加するクレジットカードの内容を入力し、「変更を保存」ボタンを
　　クリック

・クレジットカードでの手動入金

　1．管理画面にログインし、[アカウント管理]タブをクリック
　2．[料金とお支払い情報]の枠内にある、「アカウントへの入金」をクリック
　3．入金に使用するクレジットカードを選択し、引き落とし額を入力
　4．「送信」ボタンをクリック
　5．入金額をご確認の上、「OK」ボタンをクリック

※手動入金の際、残高がゼロの場合は、1日の平均クリック料金の3日分以上、もしくは10,000円以上のどちらか高い金額のご入金が必要となりますので、あらかじめご了承ください。

スポンサードサーチをご利用の方で、「うちはコーポレートカードがないから…」という方や、「自分のクレジットカードとは別でクレジットカード払いをしたい」という方には、スポンサードサーチ利用料金決済専用の「JCB企業間決済サービス」をお勧めします。「JCB企業間決済サービス」では、法人名義口座が指定可能で、年会費無料で100万円から999万円の法人利用枠が利用できます。「最長55日」のクレジット払いという長いお支払いのサイクルも魅力のひとつです。下記のページから、サービスの紹介資料をご覧いただくことができ、専用のお申込書を株式会社ジェーシービーよりご請求いただけます。

「JCB企業間決済サービス」

「地名」を表すキーワード入札と広告作りの注意点

航空券・ホテルの宿泊予約といった旅行関連だけでなく、全国各地の特産品、レストランやショップを探すユーザーからも毎日頻繁に検索されている「地名キーワード」。そういった検索に対し、いつでも適切な広告を表示すべく、「地名単体キーワード」を用いるためには、「広告」においていくつか重要なポイントがあります。今回は、具体的な例を見ながら復習しましょう。

≪ポイント1≫
広告文には、入札したい地名（エリア名）と同等の語句が含まれている。

キーワード	「東京」
タイトル	東京の不動産物件情報
説明文	簡単検索！都内新築分譲マンション・戸建情報を毎日更新！

ごく一般的な不動産の広告例です。この場合、入札したいキーワードがそのままタイトルに含まれていますので、掲載可能となります。

≪ポイント2≫
誘導先のサイトは「その場所にユーザーが出向きサービスを受けることができる」
または「その場所に関わるサービスを受けることができる」必要があります。

キーワード	「六本木」
タイトル	六本木の駅近ビジネスホテル
説明文	女性限定プランが人気！海外ブランドのアメニティをプレゼント

こちらは、六本木にある宿泊施設の広告例です。もちろん前述の≪ポイント1≫もチェック対象になりますので、キーワードと同等、あるいはより具体的な地名を広告文に含める必要があります。また、宿泊施設や不動産物件だけでなく、レストランや美容院といった、その土地に実店舗を構えサービスを提供している場合も、地名キーワードの単体入札が可能となります。

キーワード	「六本木」
タイトル	ヘアサロンOverture
説明文	カリスマ美容師があなたを担当。六本木駅より徒歩１分

上は、六本木にあるヘアサロンの広告例ですが、≪ポイント1≫≪ポイント2≫両方をクリアしており、掲載可能となります。また、下記のように飛行機やバスなどの交通手段をサービスとして扱っている場合も、その地名への入札が可能です。

キーワード	「沖縄」
タイトル	東京―沖縄線のエアチケット情報
説明文	≪東京発≫おすすめの航空券を毎日更新！早め予約でさらにお得

秋の大型連休にむけて、旅行系の検索は依然絶好調です。今まで見落としていた方は、地名キーワードの登録をなるべく早めに始めましょう。ちなみに、検索キーワードを広告に含める、というポイントは広告のクリック率を高める観点からも、非常に効果的なポイントであることもお忘れなく。

キーワードに関するガイドライン

季節のおすすめキーワード

★2010年。新年向けステーショナリー関連キーワード
ステーショナリーアイテムの中でも、毎年必ず新しいものが必要となる｢手帳｣と｢カレンダー｣。キーワードの検索数は、新年度版が発売される10月ごろから伸び始めます。手帳の場合は、西暦や干支と組み合わせたキーワードは基本ですが、サイズや始まり月、用途との組み合わせ。さらには｢手帳｣の言い換えでもある｢スケジュール帳｣や｢ダイアリー｣などの組み合わせもお忘れなく。また、｢手帳　使い方｣や｢カレンダー活用事例｣といった情報検索を行うユーザーも多いことから、該当するコンテンツを拡充すれば、こだわり意識の高いユーザーも集客できます。商品情報以外のお得情報も盛り込んで、次回以降のサイト訪問を促すことで、ぜひリピーターになってもらいましょう。

1.新年を意識したキーワード

手帳　2010年版
手帳　平成22年
手帳　1月始まり
手帳　干支
手帳　寅
手帳　ランキング

2.サイズを意識したキーワード

手帳　サイズ
手帳　手のひらサイズ
手帳　バイブルサイズ
手帳　A5
手帳　5穴
手帳　6穴

3.用途、ターゲットを意識したキーワード

システム　手帳
ビジネス　手帳
社員　手帳
個性派　手帳
エグゼクティブ　手帳
オリジナル　手帳

続いては｢カレンダー｣。手帳と同じく干支や西暦と組み合わせることも大切ですが、カレンダーで忘れてはいけないのがビジネス需要。ビジネス用カレンダーを扱っている場合は、社名やロゴ印刷などの「名入れ」需要にも注目してください。

4.ビジネス利用を意識したキーワード

カレンダー　卓上
カレンダー　日めくり
カレンダー　ビジネス用
カレンダー　業務用
カレンダー　社名印刷
カレンダー　名入れ
カレンダー　送料無料
カレンダー　大量印刷
カレンダー　オリジナル印刷
カレンダー　印刷価格

★冬の｢あったか家電｣おすすめキーワード
10月ごろ、早くも冬家電関連のキーワード検索が始まります。夏本番の今、眩しい太陽の下で暖房器具の広告を考えるのは難しいものですが、9月の大型連休（シルバーウィーク）が終わると、10月の運動会シーズン。その後は、あっと言う間に冬の到来です。早めの広告出稿で品質インデックスを上げておき、準備万端で冬のボーナス商戦に備えましょう。まずは代表的な冬家電キーワードをピックアップ。

5.代表的な冬家電キーワード

カイロ
湯たんぽ　電子レンジ
ホットカーペット
電気毛布
ハロゲンヒーター
カーボンヒーター
こたつ
あんか
足温器
ストーブ
電気ストーブ

また、昨年から引き続いて注目されている｢加湿器｣。従来の｢加湿｣機能に加えて、抗菌処理やハイブリッド式などこだわりの新機能プラスした商品に注目が集まっています。具体的な機能や仕様を加えて詳細に検索されていることから、高めの購入率が期待できるキーワードです。

6.機能や仕様に注目したキーワード

加湿器　抗菌
加湿器　除菌フィルター　
加湿器　アロマ
加湿器　スチーム
加湿器　ハイブリッド
加湿器　気化式
加湿器　空気清浄
加湿器　エコ
加湿器　加湿量
加湿器　8畳

INDEX

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